新赛道来袭！“露营经济”你pick吗？
文章发布于：2022-05-10 16:15:45
有朋友说，我们度过了一个最“宅”的五一假期。因为疫情的原因，很多人都没办法出门旅游，尤其是北京上海的朋友。但对于一些城市的小伙伴来说，虽然跨省旅游难了点，但还是有出门透风享受假期的方式的，那就是露营。
五一期间露营出行火爆
5月4日，携程、同程旅行相继发布2022年五一假期出游相关的数据报告，今年的用户出游关键词为“就近、就地”“周边游”“本地游”“乡村游”“露营旅行”，本地游订单占比达40%。
在网络上，#这个“五一”假期有草地的地方就有帐篷#话题引起热论，成为这个假期最热门的出行方式。
露营同时还有多种组合方式，比方说“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等。在朋友圈、微博、小红书、抖音、快手等各个互联网APP上，户外露营的小伙伴积极地晒出自己的五一度假风景。
来看一组数据：
飞猪：五一露营订单量环比增长超350%
同程旅行：“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%
去哪儿网：今年五一露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍
携程：五一假期，携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%
在这样的背景之下，“露营经济”引发了关注。
什么是“露营经济”
如果我们要出门露营，需要购买什么呢？
比方说：帐篷、折叠椅、睡袋、锅具、小家电、投影仪、户外露营灯、吊床、野餐用具等，可能还需要购买公园门票。
消费者在对露营热情满满的同时，带动的是一系列相关经济和商机。
天猫、京东、苏宁易购等电商平台都在数据上体现出了露营经济带来的连锁反应。
比如京东4月30日至5月3日的数据显示，全国用户购买野餐用品（成交额同比）增长181%，吊床类增长102%，帐篷/垫子类增长100%，烧烤用具增长41%。
而这些产品的背后是多家露营相关企业和概念股。
天眼查数据显示，我国现有4.7万家露营相关企业。其中，近半数的企业成立在1年以内。
五一之后露营概念股全线上涨，截至5月5日收盘，其中际华集团、三夫户外、浙江永强、牧高笛4股涨停。5月6日早间，牧高笛和三夫户外再次双双涨停。
除了商家，露营经济也给当地的旅游业和休闲消费等带去了一些列积极的影响。
“露营经济”是怎么火起来的
首先，疫情确实是很大的影响因素。
不只是五一期间，在疫情爆发之后的三年多，消费者的跨省游、跨国游都受到了限制，相对来讲，近郊游、周边游就开始崛起，其实露营本身就具备就近就地的特点。虽然露营旅行是在这个假期爆火的，但是这个爆火的过程是逐步累积的。
近5年来，我国露营相关企业注册数量一直在快速增长，以2020和2021年最多，2021年达到了2万余家。
来源：艾媒咨询
其次，政策支持是很重要的原因。
2015年《休闲露营地建设与服务规范》出台，第一次对休闲露营提出了通用的基础性规范要求。包括安全、环保、自助服务等方面的各类要求。
2017年出台的《全国国土规划纲要（2016-2030年）》和《“十三五”现代综合交通运输体系发展规划》都提及了国土空间开发、保护等相关内容，后者还提到了要大力发展自驾车、房车营地，建设相关服务站的内容。
同一年还出台了《汽车自驾运动营地发展规划》，推动形成“三圈三线”自驾线路和汽车自驾运动营地网络体系，鼓励相关企业的发展。
“露营经济”是不是昙花一现
从国内外对比数据来看，根据华西证券研报，在发达国家休闲旅游和户外运动占到旅游市场的70%，而国内休闲露营占整个旅游的比重仅为2%左右。
无论是从露营的规模还是渗透率来看，国内都远远低于国外发达国家，还有很大的提升空间和发展空间。从这个方面来讲，露营经济还有很长的路要走，有很大的成长空间和增长空间。
另一方面，国内的露营旅游还存在许多的问题。我们上文提到了一些政策支持，但实际上要达到的效果还远远不够。露营旅游需要更好的配套服务，需要保证足够的安全性、隐私性，还需要规范相关设施。对于消费者来说，旅游是一种体验式的行为，如果只有自然风光，而没有其他的优秀的配套服务，那就很有可能一时新鲜。新鲜劲过去，就是昙花一现的场面。
如同其他的成熟的经济链条一样，露营经济也需要形成完整的经济链接，走向规范化、个性化、多样化，才有可能走得长远。
投资者可以多加观望，尤其是在假期之前，注意留意消费者对于露营的关注度和体验变化，以及相关企业的经营情况。多加分析，谨慎选择，理性投资。
